Obsthof Muth – Nachhaltiger Markenauftritt

Projektbeschreibung

Im Rahmen ihrer Bachelorarbeit hat Christina Schwarzbach den Markenauftritt des Obsthofs Muth aus Mühltal komplett überarbeitet. Ihr Ziel war es, die Werte des Familienbetriebs – Handwerk, Regionalität und Qualität – in ein modernes und authentisches Design zu übertragen. Neben der Logoentwicklung nahm sie sich auch die Verpackungen und Etiketten der Produkte vor. Besonderes Augenmerk legte sie auf die Marmeladengläser, die nun mit Banderolen statt klassischer Etiketten versehen sind, um den handgemachten Charakter zu betonen. Die Gestaltung sorgt dafür, dass die etwa 20 Marmeladensorten frisch und hochwertig wirken und dennoch klar als Produkte des Obsthofs erkennbar bleiben.

Für diese kreative Leistung wurde Schwarzbach mit dem „German Design Award 2017“ in der Kategorie „Excellent Communication Design - Packaging“ ausgezeichnet, in der sie die Jury durch ihre durchdachte und klare Gestaltung überzeugte. In ihrer Begründung hob die Jury die gelungene Verbindung zwischen handwerklicher Herstellung und modernem Design hervor. Das Packaging vereine Authentizität und Frische, und die unterschiedlichen Produkte seien dabei gut voneinander zu unterscheiden, ohne den Markenzusammenhalt zu verlieren.

In der Presse sprach die Designerin über ihre Freude über die Auszeichnung und ihre Entwicklung im Bereich Grafik-Design, die sie inzwischen im Masterstudium an der DIPLOMA Hochschule weiter vertieft. Besonders schätzt sie das professionelle Konzept des Fernstudiums und die intensive Betreuung, die sie auch bei der Umsetzung ihrer Bachelorarbeit durch ihre Dozentin Prof. Martina Wetzel erfahren durfte.

Der Anstoß für das Projekt kam zunächst aus einem Scherz. Auf einem Weihnachtsmarkt hatte Schwarzbach die Produkte des Obsthofs Muth kritisch unter die Lupe genommen, woraufhin Juniorchef Markus Muth sie aufforderte, eine bessere Lösung vorzuschlagen. Diese Herausforderung nahm sie an und erarbeitete einen Markenauftritt, der inzwischen mit einem renommierten Designpreis ausgezeichnet wurde. Die Zusammenarbeit mit Markus Muth, erleichterte ihr den Zugang zum Konzept des Obsthofs und half ihr, das authentische Image des Betriebs in ihrer Gestaltung zu reflektieren.

Das Projekt ist jedoch noch nicht abgeschlossen. Künftig möchten Schwarzbach und der Obsthof den Markenauftritt weiter optimieren und arbeiten derzeit an einem Konzept für einen Online-Shop. So hat sich aus einer spontanen Idee ein umfassendes Projekt entwickelt, das beiden, der Designerin und dem Obsthof, neue Perspektiven eröffnet.